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媒體報道

承德露露:不計成本打造精品?讓消費者“喝好”

發布時間: 2018-01-16 點擊次數: 打印 T1 T2 T3

   1月8日,承德露露在北京舉辦發布會,推出全新的熱飲款露露杏仁露。這款產品是露露歷經一年的策劃、研發,投入巨大的成本打造的“精品”。更加引人注目的是,露露熱飲款采用了一罐一碼防偽溯源技術,消費者可以通過掃描二維碼的方式查詢產品的原料產地及生產的全過程。

   更為關鍵的是,一罐一碼的意義不僅僅體現在溯源和防偽上。河北承德露露股份有限公司董事會秘書王新國透露,采用一罐一碼最終目的是打造一個集公司營銷團隊、經銷商、終端門店和消費者為一體,線上線下協同的露露營銷生態系統。


歷時一年,打造露露熱飲“精品”

   植物蛋白飲料一直是各飲料子行業中增速最快的板塊,有數據顯示,2007-2016年的10年間,植物蛋白飲料行業復合增速達到24.5%,在整個飲料行業的占比上升8.79個百分點至18.69%。而隨著人們健康意識的提升,預計未來幾年植物蛋白飲料行業增速保持在20%以上,繼續呈現領跑態勢。

   面對飲料行業消費升級的新趨勢,露露順勢而為推出熱飲款產品。據了解,這款產品將聚焦年輕白領人群,解決他們高強度工作條件下沒有足夠的時間和精力吃一頓“像樣的早餐”的難題。

   熱飲款露露杏仁露以原生態的野山杏仁作為原材料。據了解,野山杏仁主要生長在北緯43度,晝夜溫差大、降水適宜、環境惡劣,杏仁沒有受到任何污染,品質較好。更為重要的是,營養測比顯示,北緯43度的野山杏仁營養價值比較大,同時含有豐富的微量元素。

   “好的產品就是要不計成本!我們用最好的原材料、最好的生產線、最好的技術打造出這款‘精品’,讓消費者得到更好的消費體驗?!蓖跣聡硎?,露露有信心通過優秀的產品和營銷把植物飲料市場做得更大。


一罐一碼,為智能制造打下基礎

   一罐一碼是熱飲款杏仁露采取的溯源防偽、確保品質的新舉措。消費者購買熱飲款露露杏仁露時,手機掃描二維碼就可以查詢到產品原材料產地、生產過程、物流過程等信息,喝得放心。

   而正如王新國所說,溯源防偽只是一罐一碼最基本的功能?!岸S碼是個最基礎的工具,我們希望將來利用二維碼技術為每一罐露露產品建立‘檔案’,為智能制造打下基礎?!蓖瑫r,二維碼還可以衍生出很多與消費者互動的模式,營銷團隊可以借此展開精準營銷,給露露消費者全新的消費體驗,讓消費者擁有更多的話語權和參與感,一個全新的營銷生態圈即將產生。


   事實上,露露多年以來一直非常重視信息化建設,早在1991年就實現了會計電算化,2001年使用ERP管理系統,2008年實現了財務業務一體化的績效管理系統。近年來,隨著線上業務的開展和基于微信平臺的手機移動終端業務系統的應用,露露信息化系統更趨完整。露露連續多年進入中國信息化五百強企業,并且是國家第一批兩化融合貫標企業。

   一罐一碼的應用為露露的信息化打開了新的想象?!拔磥?,露露將加快‘互聯網+’步伐,在物聯網和智能制造領域持續布局,一定會結出更加豐碩的成果?!蓖跣聡硎?。

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