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媒體報道

青春風暴不停歇,看露露如何全方位推進品牌年輕化

發布時間: 2018-07-04 點擊次數: 打印 T1 T2 T3

   擁有68年歷史傳承的露露,是幾代中國人的溫暖記憶。2018年伊始,露露推出針對年輕白領人群的熱飲款杏仁露,旨在擴展傳統消費場景,讓更多的年輕人愛上露露杏仁露。在持續深耕早餐營養領域的基礎上,使露露對品牌年輕化的概念有了更加全新的認知?!霸绮秃脿I養,就喝熱露露”也成為關愛年輕白領的情感宣言。

態度營銷,打造年輕人的“態度文化”

   5月,露露和游俠客共同舉辦“長城毅行”活動,這次活動旨在讓城市中的年輕白領們暫時逃離都市快節奏的工作和生活,用腳步丈量世界,在行走中釋放壓力。好的生活一定要有健康的身體來支撐,露露始終倡導營養、健康的生活方式,68年來,匠心傳承,旨在用心做好每一罐營養與健康之露,助力長城毅行,更體現出露露對年輕消費群體健康的格外關注。

   長城毅行同時也在告知每一個參與者,生活處處是一場毅行。暫時拋掉工作煩惱的年輕群體,是在尋找真實的自我和對美好生活的向往。陪伴孩子完成毅行的家長,是在參與孩子成長的過程中留下共同的美好記憶。

   好的營銷,一定要有情感共鳴的體現。崇尚健康、自然的生活理念是這個時代年輕人最主要的情感訴求之一,露露秉持健康向上的生活理念,將長城精神融合體育賽事之中,讓用戶對品牌有了更強的歸屬感和認同感。

場景營銷,露露品牌植入戶外活動著眼巧妙

   6月,豐寧壩上,藍天駿馬,星空煙火。露露在天地之間與熱愛戶外運動的消費者們進行了一次美麗邂逅。星空、煙火,在馬背上感受草原的瑰麗和遼闊,落日、篝火,在傍晚的黃昏中體驗大自然的熱情與律動。因為有露露的陪伴,在盡情釋放自己的同時,這個夜晚還有暖心的溫暖陪伴。此刻你可以盡情遠離城市的喧囂和束縛,相信生活不止有眼前的茍且,更有詩和遠方。

   清晨的草原,寒意漸涌,喝一杯暖暖的熱露露,既營養果腹,又可以喚醒一整天的美好與健康。露露此次貼合消費場景的營銷方式,將溫暖和健康進行了有效傳達。在一定程度上實現了與環境融合的表達效果,讓觀眾可以很自然的接受品牌宣貫。

自媒體營銷下功夫,青春風暴不停歇

   露露近年來在自媒體營銷活動上的表現越發出色,掀起了一次又一次露粉high玩的熱潮!通過兒童節、端午節進行四大品牌聯合推廣活動、世界杯期間與球迷粉絲們進行互動、與熱門電視劇話題結合等等。露露用年輕、有趣的的語言風格展現自己,引發年輕群體的情感共鳴,為露露品牌年輕化營銷實現助推。

   露露通過線上線下沉浸式廣告投放到精準覆蓋電視、網絡、戶外消費人群等方式,形成了專屬于露露特色的營銷,在“年輕化”營銷的品牌戰役中,搶占先機,為露露營銷造勢圈粉,場景化的內容輸出和廣告體驗,會在循環的過程中不斷加強,讓“早餐好營養,就喝熱露露“的品牌理念融入消費者的生活中,也讓品牌策略得以延續并煥發年輕活力。

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