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企業新聞

?露露股份榮獲第7屆虎嘯獎整合營銷優秀獎!

發布時間: 2016-07-14 點擊次數: 打印 T1 T2 T3

   在6月舉辦的第七屆虎嘯獎頒獎盛典上,露露果仁核桃《中國漢字聽寫大會》360°整合IP傳播,是露露實現以內容為核心,無縫連接傳統與數字媒體,實現品牌渠道營銷傳播價值最大化的經典案例。

獨創的IP羅盤娛樂營銷系統

   為擴大露露旗下果仁核桃植物蛋白飲料的知名度和認知度,需要借助大IP內容迅速形成聚焦效應,露露市場部這次運用獨創的IP羅盤娛樂營銷系統,篩選出最適合的IP內容《中國漢字聽寫大會》,結合產品特性和節目屬性,提出“三仁合一,智在必得”的傳播主題和“內容驅動,品銷合一”的傳播策略思路。

   在傳播規劃中,以《中國漢字聽寫大會》為核心,內容延展鏈接多場景,在場景中自然融入產品價值。預熱期,以“仁”為傳播主旨,打通線上線下,聯動整合營銷。線上推出H5招募和“沒有笨小孩”公益主題微電影,社會化話題強化造勢;線下在人群聚集的商圈配合線上招募活動,提升體驗感,擴大影響力。

IP整合營銷 深度捆綁內容

   引爆期,以“智”為主旨,結合節目及產品特性,推出多屏互動,線上線下整合的闖漢字迷宮贏現金大獎活動和快拼漢字H5游戲,以吸引關注,拉動參與,在傳播同時促進銷售。

   露露果仁核桃通過《中國漢字聽寫大會》整合營銷傳播,深度捆綁內容,并以內容鏈接多場景,在消費者心中形成與“仁、智”相關的極致化識別,提升受眾對果仁核桃產品“激發智力”的認知。

   露露果仁核桃側重的是場景化,使得營銷傳播價值最大化,還需要深度挖掘優質內容的杠桿傳播機會;打造直擊消費痛點的創意病毒內容,彰顯品牌個性;運用大數據構建全面目標人群,整合數字媒體,實現精準投放,都更有利于為產品提升傳播轉化效果。

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